"Encontros que geram valor" lança livro do Prêmio Aberje e sedia debate entre vencedores

“Reconhecimento que Gera Valor: Prêmio Aberje 2014” é o mais novo título da Aberje Editorial. A proposta é registrar e gerar conhecimento sobre comunicação empresarial no Brasil por meio dos cases vencedores e todos os finalistas da 40ª edição do certame em suas 17 categorias.  O evento “Encontros que geram valor” acontece a partir das 14h  do dia 8 de abril de 2015 no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151/6º andar) na cidade de São Paulo/SP. As inscrições estão abertas.

A obra vem para servir de referência à área de comunicação, com cases únicos, criativos e inspiradores de grandes empresas, reforçando o valor que a comunicação empresarial agrega às organizações.  Empresa do Ano e Jurados também recebem espaço no material.

DEBATEDORES – Entrevistas no livro trazem os profissionais homenageados como “Comunicadores do Ano”. E alguns destes profissionais estarão no evento para conversar com os participantes: Cassia Cinque, Coordenadora das Regionais de Comunicação da Vale no Brasil; e Mario Andrada, Diretor Executivo de Comunicação do Comitê para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos – Rio 2016. Também estarão presentes para compartilhar seus cases, os vencedores de algumas categorias, como o caso de Renato Mendes, Head of Marketing & Communications da Netshoes, que ganhou em Comunicação e Relacionamento com a Imprensa na regional São Paulo e na etapa nacional com o projeto “Agora somos esporte - o marco de posicionamento da Netshoes com a imprensa”, e de Paulo Pereira, Diretor de Comunicação Corporativa do Grupo Bayer, que ganhou em Mídias Digitais na regional Rio de Janeiro com o projeto Bayer Jovens.

Cassia Cinque é formada em Relações Públicas pela PUC-MG, com pós-graduação em Gestão de Marketing pela Fundação Getúlio Vargas e Cidade e Território pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Iniciou sua carreira na Fundação Dom Cabral, passando pelos Diários e Emissoras Associados. Está na Vale desde 2005 e hoje coordena as regionais de comunicação da empresa no Brasil.

Mario Andrada começou no jornalismo em 1998 na editoria de esportes da Folha de São Paulo. Foi Editor de esportes da Folha e depois da TV Cultura em São Paulo. Passou 10 anos no exterior: primeiro como correspondente da Folha em Paris, e depois como correspondente do Jornal do Brasil em Londres e em Miami. Nos Estados Unidos, trabalhou também na Rede CBS, como âncora e repórter do canal Telenotícias. De volta ao Brasil, atuou na Reuters como Editor Executivo para América Latina. Ele ainda foi Diretor de Comunicação da Nike para os Mercados Emergentes – Américas até chegar ao Comitê para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos - Rio 2016.

Renato Mendes tem 14 anos de experiência no mercado de Marketing e Comunicação. É formado em Jornalismo pela PUC-SP e cursa pós-graduação em Finanças pela Saint Paul – Escola de Negócios. Trabalhou por mais de sete anos como repórter/editor das mais importantes publicações no Brasil, incluindo as revistas Exame, Época Negócios, Você S/A e IstoÉ Dinheiro. Desde 2009, atua no mercado digital. Como diretor da MWeb, foi responsável ou colaborou com a estratégia online de empresas como Ambev, Telefônica, C&A, Insper e Camargo Correa, entre outras. Desde 2011, está na Netshoes. É professor dos principais cursos de E-commerce e Social Media do Brasil. Em 2014, foi eleito pelo Comunique-se o Executivo do Ano na categoria de Comunicação Corporativa.

Paulo Pereira, em seus 30 anos de experiência, tem carreira marcada por trabalhos em empresas como Lloyds Bank, Bull, Talent, HP e Millennium Chemicals. É formado em Propaganda & Marketing pela Fundação Armando Álvares Penteado e pós-graduado pela New York University em Marketing & Advertising. Foi Gerente de Comunicação e Relações Públicas da divisão Bayer HealthCare. Ganhou a homenagem “Comunicador do Ano” no Prêmio Aberje 2013, e venceu oito vezes em categorias deste prêmio.

LIVRO – O Diretor-Presidente da Aberje e professor doutor e livre-docente da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, Paulo Nassar, assina o prefácio do novo livro, onde defende que uma empresa somente é ética se usa com o máximo de eficiência – e o mínimo de impacto – os seus recursos, sejam naturais, humanos ou financeiros. Em sua visão, se a organização não consegue gerar retorno em forma de lucro e demais retornos monetários, significa que é incompetente em sua gestão - e a incompetência afronta a ética. Entretanto, se esses ganhos se fazem prejudicando uma parte de sua cadeia produtiva, igualmente a inabilidade administrativa fica evidente, bem como a ausência de ética. “A palavra-chave desses novos tempos, portanto, é equilíbrio”, conclama ele arrematando que a transparência e a ética empresarial repousam sobre um tripé: intenção, ação e consequência. E completa: “se uma organização, por qualquer razão, deixa ser montada em seu interior uma estrutura para sorver seus recursos de maneira equivocada, faltou ética pela intenção. Por outro lado, se os procedimentos da companhia deixam ocorrer um vale-tudo pela busca dos objetivos, faltou ética pela ação. Contudo, se os resultados da cadeia produtiva forem nefastos em alguma dimensão, falta igualmente ética, agora pelas consequências, mesmo que a corporação tenha agido inicialmente com a melhor das boas vontades”.

Os modelos de comunicação mudaram muito e de forma bastante rápida. Não basta apenas atrair consumidores, produzir e vender produtos ou serviços. Com isso, a atuação das empresas na sociedade e a forma de se relacionar com ela também precisaram entrar na pauta prioritária da gestão das organizações. É o que defende Artur Grynbaum, presidente do Grupo Boticário, no primeiro texto dos vencedores. Ele representa a “Empresa do Ano em Comunicação Empresarial 2014” e defende que “para ter confiança em suas marcas, a empresa precisa participar e contribuir com o desenvolvimento da sociedade em que atua. Precisa, também, comunicar-se de acordo com essa contribuição”. Em seu entendimento, seu grupo já acompanha esses movimentos e rapidamente entendeu a importância da Comunicação Corporativa como potencial estratégico. E é claro ao referir: “a disciplina atua diretamente na construção, promoção e preservação da imagem e fortalecimento da reputação da empresa perante a sociedade, criando e estreitando as relações com diferentes partes interessadas, como governos, entidades representativas e regulatórias, mercado, concorrentes, instituições financeiras, comunidade, parceiros de negócio, imprensa, colaboradores e consumidores”.

Na sequência, Luiz Alberto de Farias, professor doutor da Universidade de São Paulo e Diretor Acadêmico das Escolas de Comunicação e Educação da Universidade Anhembi Morumbi, também deixa sua contribuição. Ele foi escolhido como “Educador do Ano – Prêmio James Heffernan” de 2014. Em seu texto no livro da Aberje Editorial, comenta que a área de Comunicação, destacando-se aquela que está nos ambientes organizacionais – interna ou externamente, de forma direta ou indireta, com intenções promocionais ou institucionais – cresce exponencialmente em números e, mais ainda, em qualidade. “Esse processo de evolução pode ser visto a partir da compreensão do trabalho sinérgico das partes e, talvez, seja o indício de uma filosofia que privilegie mais o olhar a partir do todo, seja no aspecto simbólico, seja no concreto. Essa evolução a que me refiro neste texto só pode ser alcançada a partir da comunicação como elemento deflagrador da educação, e desta como alicerce para todos os processos comunicacionais. Enfim, o conceito de redes interconectadas por significados múltiplos”, postula.

Para fazer parte do evento, basta inscrever-se pelo e-mail amanda@aberje.com.br informando nome, empresa e telefone de contato. O livro tem 276 páginas e vai estar disponível para venda no site da Aberje logo na sequência a preço promocional de R$ 30,00. Para mais informações, entre em contato com Amanda Thiemi pelo telefone 11-3662-3990 ramal 280.